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【消息】以四新生态劈开混沌态百度联盟的新大陆是什么

发布时间:2021-01-02 22:56:36 阅读: 来源:鸡蛋厂家

达尔文的进化论告诉我们,所有存活下来的新物种,虽然并不是最强和最聪明的,但一定是最能适应环境变化的“进化版”。互联网行业里同样也会遭遇一场场的“文明-撕裂-重构新文明”的运动,不断上演创新、颠覆的过程,这一现象恰恰符合进化论的规则。话说百度联盟,这个名字一度在行业里叱咤风云,但也经历着加速、减速和再生、爬升的蜕变,逻辑更是如此。

5月22日,2018百度联盟生态峰会在海口又拉开大幕了,对外的主题是“新生态,联未来”。今年从主题上看的话,很明显是一个“进化”的新物种。这次峰会上,百度联盟提出了新连接、新平台、新广告、新能力的“四新”生态,目标是要劈开混沌态,重构一个新智慧时代,为合作伙伴赋能。

会上,百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙发表了主题为“新‘视’代”的演讲,他表示,AI技术的发展让视频成为最直接、最高效的沟通方式,视频大爆发的时代已经带来。这一时代既存在无限的可能,也有挑战和机会。百度将依托AI能力,让视频的生产、检索变得更简单,也希望与合作伙伴一起,创造更大的价值。

这是最好且最坏的时代:从混沌到有序

过去的互联网是“链接经济”,不管是网站、WAP,还是APP形态,开放、连接、共享是整个行业运转的“大道”。就像《道德经》里所描述的那样,道生万物,道于万事万物中,以百态存于自然。在当下互联网生态大“重构”的环境下,内容、开发者、服务商、平台方等产业链间的合作秩序和形态会发生改变,但这些变化只是“形变”,道是不变的。

当下既是最坏的时代,也是最好的时代。在海口举办的百度联盟生态峰会上,百度联盟总经理李忠军讲出了这句话,意思即如此。因为只要守住了“道”,就能重塑形态,再造出一个新大陆,为合作伙伴创造全新的价值。

何为最好的时代?李忠军给出了四个层面的解读。一是生态流量崛起,移动用户破10亿后,红利虽然没了,但APP流量被H5、小程序分流后开始回流了,带来了变数;二是“内容+运营”的双驱精细化运营时代来了,“社区构建+内容吸引+社交裂变”会成下一步用户增长的新方式,这会影响接下来的走向;三是小镇青年渗透率不断提升,用户规模达到了2.12亿,三四线城市及以下移动网民占比超过了50%。对紧盯用户和寻找机会的开发者来说,是一个契机;四是车载、家居、出行等创新场景的涌现,带来了软硬结合的新生态,也会引发一次流量和用户重新分配的变化。对合作伙伴来说,这些都是机会。

最坏的时代又怎么讲呢?当下是一个混沌期,新旧交替必然会带来市场的骤变,以及产品形态、服务模式的更迭,你能跟上潮流就能保持领先,跟不上就会掉队。而且每一波的重构,新技术、新产品的发展周期会加速,机会分布变得日益不均衡。这要求新的玩家具备资源整合、跨界重混的重构能力。

实际上,百度联盟遭遇过产业很多次的起起伏伏,几乎是互联网成长与创新进化的一面镜子,它也在一直为合作伙伴赋能,和伙伴们组成了一个价值共同体。峰会现场,李忠军透露了一组数字,去年百度联盟与合作伙伴分享收益160亿元,超过了2016年20亿元。其中收益达到千万元的会员新增了105家,亿元以上的新增11家;信息流、开屏联盟收益共享超过20亿元,内容联盟平台双边收益接近15亿元。

在这份靓丽成绩单背后,百度联盟不断变换着“姿态”,正从旧势力升级为“新势力”,用全新的生态为合作伙伴、开发者输出流量、技术、商业变现能力。其实外界也能看到这种变化,比如在传统伙伴之外,2017年扩展了手机、智能电视、出行等新流量场景。这么做是对的,用户在哪儿,平台就要走到哪儿,才能给合作伙伴带来用户和流量,提供最强的“连接力”,输出更大的价值。

这就是从混沌到有序的进化过程,走完这一步,就是一个新智慧世界。

从模式升级到“四新”落地,四重体系赋能合作伙伴

其实更早前,我们看到了一些迹象。比如去年11月,百度在小米IOT生态大会上露面,与小米硬件生态链的硬件合作,提供AI的技术支持,恐怕目的也是为了打通物联网、智能硬件的应用场景,圈进更多的新服务场景和用户。同时,百度联盟搭建软硬一体的“厂商联盟、智能硬件联盟”、喊出“新生态流量联盟”的口号,诸如种种,都是一个蓄势的过程。

过去,凡是互联网行业里的联盟体系,皆侧重于流量变现,平台方、开发者、内容服务商间的合作关系,远没有今天这么紧密。而随着新增流量红利的消失,合作生态就变得更复杂了,产品形态和内容形式更加多样化,新旧体系混编在一起。在这一过渡期下,如何在流量、用户体验、技术、收益方面,创造一个新的价值赋能体,已成为各方新的期待。

在这一背景下,此次峰会上抛出生态升级的口号,百度联盟这艘大船究竟会带领合作伙伴驶向哪里呢?按5月22日现场透露的信息看,同样是一个全新的生态赋能闭环,但此生态非彼生态,玄机就藏在四个“新”字里:

一:新连接,连接能力和效率是互联网进入新时代后的重要指标。在未来的百度联盟生态中,将为合作伙伴提供了AI搜索、熊掌号、信息流三种连接方式,输出用户、流量价值:

AI搜索这一点不用讲太多了,继承了百度最强大的搜索入口流量,每天响应数十亿的搜索请求,单日超过2亿的语音检索,还有不小比例的图像搜索流量,这是百度联盟生态合作方最大的入口;信息流也算成熟业务,日活用户已经过亿,与今日头条、腾讯新闻处于同一量级。而且信息流的连接方式更偏重场景,对内容和场景的理解能力,是拥有AI基因的百度的最大优势。所以说,对合作伙伴来说,信息流是一个还有待挖掘的放大器,未来会带来更多惊喜;三是熊掌号,从去年开始,百度开始强推熊掌号,这一产品更值得关注,因为会改变未来从搜索到品牌、服务的连接形态,让合作方可以沉淀和活跃粉丝,并提供电商等开放接口,暂时留作一个悬念吧。

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