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箱包皮革行业民族品牌与百货的较量行业动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:30:52 阅读: 来源:鸡蛋厂家

百货历来是行业品牌兵家必争之地,随着我国中皮产业的发展,不断有新的民族自主品牌涌现,品牌对百货的需要也越来越大。在记者的采访中,有许多品牌老板都在慨叹进入百货的艰辛之路。

据记者了解,对百货而言,随着我国经济的进一步发展,广大消费者对百货的要求也越来越高,他们都在要求百货要有知名的品牌供他们选购,而百货业需要知名品牌来增加他们的销售收入。因此,在百货那里,他们不断派人去寻找销路好的知名品牌,以扩大他们的影响力和销售收入。特别是我国实行黄金假期以来,许多消费者都从原来的在家门口买东西,涌向了以品牌为主的百货店,使得百货的竞争也十分激烈。

行业人士:是崇洋媚外在作怪

一方面是百货对品牌的依赖在加大,而另一方面却是行业品牌对百货进入门槛的哀叹,这构成了百货与品牌两道截然不同的风景线。

据记者了解,在中皮行业,鞋类的品牌比较成熟,以百丽、星期六、接吻猫、奥康、红蜻蜓、361、特步、鸿星尔克、安踏、匹克、李宁、康奈、意尔康、蜘蛛王等为代表的知名品牌,他们在百货占据着相当的地位。就是这些在全国有着广泛影响力的品牌,进入百货也是花费了很大力气的。

匹克的许志华在谈到进驻百货的时候就十分感慨地堆记者说:"我们有5000家专卖店,从2005年开始启动国际化战略,在欧洲、美国都打响了名气,但是我们在进商场上也很痛苦,很多商场宁可选择假洋鬼子,都不愿意选择国内一流的品牌。我们为此很困惑,我们在一些商场的销售不比Nike、Adidas差,但商场给我们开出的条件就是更高。商场给出的原因,说他们是国际品牌,我们不是,商场对于到底什么是国际品牌,不能给出明确的答案。事实上,我认为,很多本土品牌的运营、销售、品牌传播都已经是世界的了。"

而在我们的箱包界,能够与这些鞋业知名品牌相比的品牌并不多,只有万里马、皇冠、保兰德、红谷等少数品牌,在百货的眼里才可以算得上知名品牌。就连那些知名的鞋业品牌都在大叹进入百货的艰难,我们的箱包品牌进入百货的难度就可想而知了。

这一点,从我们记者周末对广州百货业的调查中,已经得到答案了。

在本次调查中,本报记者调查了全部广州知名的百货店。在广州的百货店中,大部分的店都是以国外品牌为主(在这里我们不说是国际品牌,因为行业的许多人士都认为有的并非国际品牌),而销售得比较理想的,也正是这些国外品牌,国内唯一可以与之抗衡的品牌只有百丽。

在记者的采访中,有行业老板这样向记者解释:这是因为国人一直都有崇洋媚外的消费心理和消费习惯,他们到百货商场去购物,都是冲着国际品牌去的。再就是百货商场也有着崇洋媚外的心理,他们将国外的品牌放在好的位置,而将我们放在不好的位置,当然会给消费者产生间接的引导作用。其实,我们的品质并不比他们差,价格只是他们的一半甚至还更低。

当记者追问在品质一样、价格更低的情况下,什么才是消费者追求的购买目的时,他们都会异口同声回答记者:"品牌!"

回答是一回事,可是做却是另外一回事了。

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