行业信息北京语言大学出版社专业特色助推双效丰收-【资讯】
- 行业信息 - 北京语言大学出版社:专业特色助推双效丰收
由于坚守对外汉语教学与研究的专业特色,努力实现走出去工作经济效益与社会效益的双丰收,北京语言大学出版社获得“新闻出版走出去先进单位”称号。接受记者采访时,北京语言大学副校长、北京语言大学出版社有限公司董事长戚德祥说,党的十七届六中全会以及去年年末的一系列会议,透露出一个强烈的信号:抓住国家推动文化大发展大繁荣的机遇,并且把中国的故事讲好,将为出版业带来一个新的飞跃。
产品输出从单一到多元
在北语社的市场结构中,海外市场一直占据着重要地位,而图书是当之无愧的主力。北语社的对外汉语学习精品图书品种至今已超过3000种,《新实用汉语》、《汉语乐园》、《长城汉语》等系列图书已成为全球汉语学习的知名品牌。
依靠这些图书,北语社的版权输出数量和实物出口码洋一直在全国名列前茅。戚德祥介绍说,截至2010年年底,北语社有效输出版权累计844种,覆盖美国、德国、韩国、日本、越南等15个国家。2011年,共输出版权150项,实现海外销售码洋(含版权贸易收入)3800多万元,销售收入2300万元(不含版税收入),版税收入153万元。
与此同时,《中国文化百题》、《汉字的智慧》等大型电子音像产品也受到市场欢迎,仅2010年,北语社的独立电子音像产品销售码洋就接近4000万元,创造了一个网络环境重压下的电子音像产业神话。“十一五”期间,还实现了输出独立电子音像版权60项。“下一步,要从单一汉语教材出版继续向多元文化产品出版转变,多做些讲述中国文化、介绍中国国情的多媒体产品”。戚德祥说,这是一个产品结构的战略性转变,但“文化产品一定要与汉语教材有机结合,要借助原有平台把文化产品迅速推出去”。
开拓营销渠道先借势再融入
打开国际市场最迅速、最有效的方法,是与目标地区成熟的渠道经营商合作。对这一点,北语社深谙其道。多年来,通过代理经销、合作出版、与合作伙伴结盟等方式,该社迅速打开了国际主流经销渠道。目前,北语社已在全球50多个国家和地区拥有200余家代理经销商和经销客户,形成了较为广泛、迅捷的营销网络。
借势之外,出版社还通过建设网络销售平台和海外分社融入国际营销渠道。早在2007年,北语社就建立了覆盖全球的网上电子商务系统。通过该系统,既可以快速完成图书网上订购,又可以完成网上付费下载和付费学习。现在,网上本版书海外销售已经覆盖全球57个国家,电子图书付费下载也呈逐年上升趋势。戚德祥说,网上销售使产品进入到毛里求斯等传统方式难以进入的国家和地区,扩展了走出去的领域。
去年11月,北语社北美分社在芝加哥正式挂牌运营,使北语社成为国内唯一一家在海外拥有资产的大学出版社。戚德祥介绍说,将借助本土化教材和文化产品研发、产品推广及汉语教师培训等主营业务开发,使北美分社成为以出版基地为主的中国文化中心,成为中华文化走出去的“桥头堡”。
从做产品到做平台
“十二五”期间,北语社将建设数字资源平台。对此,戚德祥说:“单纯发展数字出版可能赢利不多,且市场环境、载体形式易变,但数字资源平台提供的是碎片化的内容,可以组合成多种产品,达到以不变应万变的效果。”记者了解到,2009年,北语社启动创建数字资源平台,计划5年内实现2200种图书资源的数字化,为走出去立体化发展建立数字资源保障。在产品内容上,数字资源平台既重视满足海外汉语教学需求的教材的开发,也重视开发介绍中国文化及当代中国的产品;在产品形式上,重点开发集纸质、视频、电子等诸种媒体优势于一身的产品,实现走出去产品内容与形式的立体化。据介绍,该项目目前已开始推动教材产品登陆iPad。
对下一步发展,戚德祥说,“十二五”期间,该社将进一步贯彻落实国家走出去战略,不断优化选题能力,进行文化创新和内容创新;加快数字出版发展,进行产品形态和介质创新;加快海外分社建设,为实现中国文化的对外传播作出更大贡献。
作者:王玉梅 来源:中国新闻出版报 发布时间:2012年2月2日
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