行业信息北京语言大学出版社专业特色助推双效丰收-【资讯】

发布时间：2021-06-22 19:03:13 阅读：次来源：鸡蛋厂家

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由于坚守对外汉语教学与研究的专业特色，努力实现走出去工作经济效益与社会效益的双丰收，北京语言大学出版社获得“新闻出版走出去先进单位”称号。接受记者采访时，北京语言大学副校长、北京语言大学出版社有限公司董事长戚德祥说，党的十七届六中全会以及去年年末的一系列会议，透露出一个强烈的信号：抓住国家推动文化大发展大繁荣的机遇，并且把中国的故事讲好，将为出版业带来一个新的飞跃。

产品输出从单一到多元

在北语社的市场结构中，海外市场一直占据着重要地位，而图书是当之无愧的主力。北语社的对外汉语学习精品图书品种至今已超过3000种，《新实用汉语》、《汉语乐园》、《长城汉语》等系列图书已成为全球汉语学习的知名品牌。

依靠这些图书，北语社的版权输出数量和实物出口码洋一直在全国名列前茅。戚德祥介绍说，截至2010年年底，北语社有效输出版权累计844种，覆盖美国、德国、韩国、日本、越南等15个国家。2011年，共输出版权150项，实现海外销售码洋（含版权贸易收入）3800多万元，销售收入2300万元（不含版税收入），版税收入153万元。

与此同时，《中国文化百题》、《汉字的智慧》等大型电子音像产品也受到市场欢迎，仅2010年，北语社的独立电子音像产品销售码洋就接近4000万元，创造了一个网络环境重压下的电子音像产业神话。“十一五”期间，还实现了输出独立电子音像版权60项。“下一步，要从单一汉语教材出版继续向多元文化产品出版转变，多做些讲述中国文化、介绍中国国情的多媒体产品”。戚德祥说，这是一个产品结构的战略性转变，但“文化产品一定要与汉语教材有机结合，要借助原有平台把文化产品迅速推出去”。

开拓营销渠道先借势再融入

打开国际市场最迅速、最有效的方法，是与目标地区成熟的渠道经营商合作。对这一点，北语社深谙其道。多年来，通过代理经销、合作出版、与合作伙伴结盟等方式，该社迅速打开了国际主流经销渠道。目前，北语社已在全球50多个国家和地区拥有200余家代理经销商和经销客户，形成了较为广泛、迅捷的营销网络。

借势之外，出版社还通过建设网络销售平台和海外分社融入国际营销渠道。早在2007年，北语社就建立了覆盖全球的网上电子商务系统。通过该系统，既可以快速完成图书网上订购，又可以完成网上付费下载和付费学习。现在，网上本版书海外销售已经覆盖全球57个国家，电子图书付费下载也呈逐年上升趋势。戚德祥说，网上销售使产品进入到毛里求斯等传统方式难以进入的国家和地区，扩展了走出去的领域。

去年11月，北语社北美分社在芝加哥正式挂牌运营，使北语社成为国内唯一一家在海外拥有资产的大学出版社。戚德祥介绍说，将借助本土化教材和文化产品研发、产品推广及汉语教师培训等主营业务开发，使北美分社成为以出版基地为主的中国文化中心，成为中华文化走出去的“桥头堡”。

从做产品到做平台

“十二五”期间，北语社将建设数字资源平台。对此，戚德祥说：“单纯发展数字出版可能赢利不多，且市场环境、载体形式易变，但数字资源平台提供的是碎片化的内容，可以组合成多种产品，达到以不变应万变的效果。”记者了解到，2009年，北语社启动创建数字资源平台，计划5年内实现2200种图书资源的数字化，为走出去立体化发展建立数字资源保障。在产品内容上，数字资源平台既重视满足海外汉语教学需求的教材的开发，也重视开发介绍中国文化及当代中国的产品；在产品形式上，重点开发集纸质、视频、电子等诸种媒体优势于一身的产品，实现走出去产品内容与形式的立体化。据介绍，该项目目前已开始推动教材产品登陆iPad。

对下一步发展，戚德祥说，“十二五”期间，该社将进一步贯彻落实国家走出去战略，不断优化选题能力，进行文化创新和内容创新；加快数字出版发展，进行产品形态和介质创新；加快海外分社建设，为实现中国文化的对外传播作出更大贡献。

作者：王玉梅来源：中国新闻出版报发布时间：2012年2月2日