打破洋奶粉越贵越涨怪圈还需完善监管-(XINWEN)

打破洋奶粉越贵越涨怪圈还需完善监管

完善的市场需要监管到位，分析洋奶粉市场之所以形成近似“集体垄断”的现状，归根到底还是监管不力所致。

近日，超市里在售的雀巢德国原装进口的“超级能恩”奶粉，每罐的净含量由原来的900克缩水为800克，价格却保持不变，洋奶粉又开始变相涨价。洋奶粉去年因成本上涨轮番提价，今年中旬又曾因 “包装、配方升级”再掀涨价潮。洋奶粉已陷入越贵越涨怪圈。

对于此次公众质疑的变相涨价，雀巢公司执行副总裁南吉硕回应称：首先，婴儿奶粉产品减少100克，是为了留出空间摆放一个量勺，这样的话能够方便消费者取用，而且会更加卫生、健康；同时他说奶粉的配方也进行了升级，会有更好的味道，更多的活性营养成分，这也是给消费者提供了一个额外的价值。

雀巢如此回应质疑显然无法让公众满意，缩水后的一罐800克的雀巢超级能恩1段婴儿奶粉国内售价340元，而且换算下来，一桶奶粉的价格大约涨了10％左右。

其实，洋奶粉品牌打出 “升级配方”、“升级包装”牌来涨价并不是首次，而且涨价幅度每次都在10％左右，因为10％的涨价是消费者承受的心理上限。在多次10％的价格连环上涨后，洋奶粉的总体涨价已经较原先翻了几倍。

仅过去一年间，部分洋奶粉价格“你方涨罢我登场”，价格一路走高。惠氏、雅培、美赞臣、雀巢等都跻身其中。在今年以来国外牛奶价格下跌的大背景下，雀巢再度变相涨价让消费者无法接受。

据媒体调查，国外同类奶粉比国内要便宜很多。例如，一罐800克的雀巢超级能恩1段婴儿奶粉国内售价340元，而通过海外代购渠道，其价格仅为185元；德国特福芬有机婴幼儿奶粉2段在其官网上价格为9．95欧元，约合81元人民币，仅仅为内地销售价格的四分之一。

即便考虑到关税、运输、人工成本等多方面因素，国内市场洋奶粉暴利空间也非常显著。目前，洋奶粉进入中国后，总代理大约要10％的费用，经销商有20％－30％的利润空间，渠道还有10％－20％的费用，再加上20％－30％的经营成本。这部分和关税、运输费用加起来，国内奶粉比海外价格翻一番是正常的，但目前价格高出2－3倍、高者甚至达到4倍以上，显然洋奶粉已经在获取暴利。

近年来，洋奶粉不断涨价，凸显出跨国公司在中国市场的价格运作缺乏监管。由于许多国外品牌奶粉已在中国市场占据了相当大的份额，某种程度上实质拥有着行业的定价权和话语权，其调价行为波及面广、影响大，极易引起行业跟风涨价、市场异动等不良现象，跨国公司调整价格等行为应纳入到价格监管的范畴。目前，在发达国家，对“操纵价格”等已进行常态化的监管，并给相关企业以严厉处罚，对于举报者给予一定的奖励。

完善的市场需要监管到位，分析洋奶粉市场之所以形成近似 “集体垄断”的现状，归根到底还是监管不力所致。当年个别国内奶企“三聚氰胺”的局部病灶蔓延到整个行业，成为行业的“败血症”，最终失去了国内消费者的信任。

作为国内消费者，虽然不愿意被洋品牌“绑架”，但爱国货，更爱孩子，在对国产奶粉失去了信心的情况下，消费者似乎别无选择。

信任是商家和消费者之间的连接纽带，要打破洋奶粉越贵越涨、越涨越贵的怪圈，需要国内奶企、行业协会和监管部门的共同努力，只有加强市场监管、提高奶粉品质，才能重拾市场信心、重新让国内奶粉与洋奶粉抗衡。

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