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腾讯泛娱乐版图扩张【资讯】

发布时间:2019-10-09 20:52:57 阅读: 来源:鸡蛋厂家

以IP授权为核心,以游戏运营和网络平台为基础,展开的电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业拓展。

腾讯“泛娱乐”版图扩张

腾讯游戏“泛娱乐”战略逐渐显现清晰版图。

日前腾讯游戏宣布与株式会社集英社、万代游戏达成战略合作。漫画迷所膜拜的《火影忍者》《龙珠》《阿拉蕾》《圣斗士星矢》等11部集英社旗下经典漫画的电子版权将首次引入国内。值得注意的是,腾讯游戏还将与万代游戏合作,把经典漫画《火影忍者》改编为网络游戏《火影忍者Online》。

此举成为腾讯游戏宣布泛娱乐战略以来最为重要的落地环节。尽管在此之前,腾讯互动娱乐事业群副总裁程武称:“泛娱乐暂不考虑盈利。”但此番与集英社的大规模合作,显然拓展了版权吸金的想象空间。除了改编网游之外,程武接受《中国经营报(博客,微博)》记者采访时透露,如何利用腾讯的平台优势,将版权的开发与QQ平台、网络社区,甚至微信结合在一起,都会在探索中逐渐成型。

版图隐现

所谓“泛娱乐”战略,按照程武的解释,是以IP授权为核心,以游戏运营和网络平台为基础,展开的电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业拓展。

在过去的一年间,腾讯游戏为此已经做了诸多布局。比如请蔡志忠、谭盾、导演陆川、玩偶教父Micheal Lau 等不同艺术领域知名人士组建起泛娱乐大师顾问团,与陆川合作推出“双宴”计划,在大电影《王的盛宴》上线同步推出微电影《游戏·青春》。但是这些动作,在业内看来都未真正落到实处。

“从线上社区到出版图书超过500万册,到做了大量玩具和文具的授权,再到《洛克王国》第一部大电影在前年上线取得3500万元票房,第二部电影也将于近期上映。”此番腾讯游戏与集英社的战略合作,才真正算得上是其泛娱乐实体平台——腾讯动漫发行平台的真正落地。在此之前,腾讯动漫发行平台与中国动漫集团、迪斯尼先后达成合作,但合作的范围更多聚焦在研发合作,而从项目孵化到打通全产业链仍然路途迢迢。

开发集英社旗下的经典漫画,无疑有助于腾讯游戏吸引新的玩家力量。在此之前,万代游戏开发的《火影忍者》系列网游在全球已经创下980万套的销售纪录。更大的想象空间还在盈利模式的探索。作为日本目前最大的两家漫画出版社之一,集英社握有诸多知名漫画的版权,“在动漫产业链上也有诸多值得借鉴之处,”程武透露,除了电子版权的出版和火影线上游戏的发布,将会有更深层面的合作。

另据记者了解,三方的合作也有明确分工。集英社作为原创漫画版权拥有者,会通过新的内容及与作者的合作,开发用户感兴趣的内容;万代游戏则更多为泛娱乐产业链打造提供经验,腾讯游戏则更多作为版权游戏的开发者与运营方。三方合作一旦运行良好,意味着在腾讯泛娱乐战略中,动漫产业链的正式打通。锁定了迪斯尼与集英社,腾讯泛娱乐战略中动漫版图的雏形也已基本显现。

战略深意

腾讯的“泛娱乐”战略与当年陈天桥提出的“网络迪斯尼”实际有异曲同工之意。按照2009年提出的全产业链架构,盛大开始文学、游戏、音乐、视频、影视等领域全方面布局,但是全方位的广泛布局也被认为是陈天桥帝国梦碎的根本原因。“腾讯与盛大不一样,腾讯走得慢,一步步很扎实。盛大在扩张期走得过于急躁。”易观国际分析师薛永峰认为,除此之外,腾讯还有别人所不具备的雄厚用户基础。“打通产业链,延长游戏的吸金周期的做法,其实每个游戏厂商都想做。”

2012年,网游行业仍然在不温不火的瓶颈期寻求突破。《2012年上半年中国游戏产业报告》的数据显示,主导地位的MMORPG类型(大型多人在线角色扮演游戏)端游,同比增长率下降最大,仅增7.6%,处于5年来最低水平。各大游戏厂商都在寻求振兴元素,盛大游戏布局手游,巨人网络、完美世界开始曝光页游战略,腾讯则是做强各个细分市场。薛永峰分析:“从腾讯现有的产品线看,页游靠独代,手游靠平台,端游重在休闲竞技,MMORPG方面也有所动作。”而在被认为颇具潜力的移动游戏市场,腾讯保持领跑占据21.7%的市场份额。“腾讯的手机QQ游戏大厅拥有数量众多的游戏玩家,在用户规模,品牌认知度等方面占据优势。”薛永峰说。

但是所有的游戏厂商几乎面临同样的问题,游戏的生命周期有限,如何延续一款游戏的生命周期,延展游戏的吸金链条,各家采取的策略亦有不同。从现在的局面看,盛大处于调整期;网易在代理暴雪作品的基础上,更强调自我研发;腾讯的策略则是精耕细分市场的同时,落实“泛娱乐”战略。除此之外,微信无疑将给腾讯游戏带来巨大想象空间。1月15日,微信宣布用户突破3亿之后,微信游戏平台被认为开花也只是迟早的事。

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