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2018年14月中国家电零售市场运行情况及发展趋势报告《新闻》

发布时间:2020-08-18 10:12:34 阅读: 来源:鸡蛋厂家

改革开放四十年来,我国不变价GDP已增长为1978年的30倍以上,年均复合增速达到9%以上。经济的迅猛发展不仅成就了中国当今的全球地位,也催生了全球最大的中产阶层。公开数据显示,我国属于城镇中等偏上及高收入群体(人均年收入高于8千美元)的人数已达约3亿人,相当于美国人口的总量,其购买力与发达经济国家的消费能力相当,中国已经超过美国成为全球第一大消费市场。中国的消费升级进入了新的市场阶段,一个属于中国人的新时代开始来临!

新时代的消费以用户为核心,消费特征发生了巨大的变化。首先从消费结构方面,消费者购买不再是基于生存需求,而转向品质型消费需求,即从物质性的消费升级为服务性消费;其次,消费渠道由以前的线下消费转向线上购买,甚至是向线上渠道+线下渠道相融合的趋势转变;第三消费方式方面,从年节的集中消费升级为去中心、多层次、多维度的消费特点;最后,消费者消费理念聚焦于个性、理性、绿色健康、体验等维度,而摒弃了过去的浅层次的节俭、炫耀、盲目购买等。那么,这些新消费时代的新消费特征,给中国家电零售市场带来哪些影响和变化呢?下面,请跟随编者一起回顾今年1-4月中国家电零售市场的运行情况。

行业整体运行平稳,线上市场驱动行业发展

中国消费市场家电产品已基本完成普及,市场需求从普及型需求转变为更新换代需求。其中彩电、冰箱、洗衣机、空调等大家电转型升级加速,洗碗机、干衣机、破壁机、吸尘器等代表消费升级和品质生活的健康家电品类市场加速普及,且市场前景向好。在这样的发展阶段,产业结构升级、技术革新、产品调整、跨领域扩张成为家电企业拓展盈利空间的抓手,而电商高速发展、互联网快速渗透成为全行业跨领域合作共识。

奥维云网(AVC)推总数据显示,2018年1-4月中国家电零售市场规模为2495亿元,同比增长3.9%。其中,线上市场仍保持着较高速增长推动行业发展,市场零售规模达721亿元,对整体市场规模的贡献率达29%,相比去年同期的24%,提升了5个百分点。线上市场占比的持续提升,体现了用户购买习惯正在转变。

2018年1-4月中国家电市场零售额规模及同比增速

数据来源:奥维云网(AVC)全渠道推总数据,本数据包含彩电、冰箱、冷柜、洗衣机、空调、油烟机、燃气灶等共计29个家电品类。

线上市场对整个中国家电零售市场的战略地位愈发凸显,纵观其表现可总结为以下五大特点。

1. 线上市场产品结构加速迭代升级,均价稳步提升

当前国内家电消费市场正掀起前所未有的升级热潮,以多门、对开门冰箱、洗烘一体洗衣机,乃至独立式干衣机产品为代表的升级性产品正在席卷市场,引领行业升级。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,线上市场的结构升级一直在推进。2018年1-4月50寸以上彩电的零售额占比已经从2017年同期的51.9%提升至61.8%,多门和对开门冰箱的零售额占比达到58.8%,同比提升18.8%;洗烘一体洗衣机零售额占比从12.2%提升16.8%;空调柜机占比从28.5%提升至35.4%;而T型油烟机的零售额占比也从32.3%提升至35.0%。在结构升级的带动下,各类产品均价也有不同幅度的提升。

2018年1-4月线上市场各家电品类分类型零售额结构及各品类均价变化

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