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分析安踏集团2012近期订单数据情况-【新闻】

发布时间:2021-05-24 02:01:40 阅读: 来源:鸡蛋厂家

背景:据安踏公司公布,安踏2012年Q4订货会订单额录得低双位数百分比的跌幅。2012年全年订货会之合计订单额则按年录得高单位数百分比的跌幅。此外,12Q1安踏品牌同店销售增长同比录得低单位数百分比的跌幅。

2011年上半年,安踏财报显示,同比营业额增长达28.9%。而其公布的数据显示,11年Q1和Q2的订单增长额分别为23%和21%,其中价格平均涨幅为5%.安踏亦强调,2011年上半年增长28.9%与超发订单有一定关系。再结合2011年全年的财报数据营业额同比增长20%。这个信息里面可以读出一个数据,2011年下半年,安踏营业额增长的速度约在15%~20%之间。从28.9%的高位跌至15%,跌幅如此大。而看看安踏公布2011年第三季度的订货会数据,订货金额按年增长约20%,其中鞋服的平均售价取得双位数的增长。第四季订货金额增长更达25%,平均售价增长10%.

其订货金额增长20%以上,2011年下半年价格涨幅同比超过10%,也就是说,价格因素贡献不小。此外,安踏并未调整2011年的订单,也就是说,销售(20%)与订单增长速度(>20%)不匹配,库存变大。对此,安踏亦曾表示,零售折扣政策将会较为宽松及具有灵活性。也就是说折扣水平无法维持在其以往公布的8折了。

再看看2012年安踏订货会数据情况,第一季公布增长15%,第二季则公布调整Q1和Q2订单计划,Q1+Q2录入低单数增长,第三季录得高单数负增长。第四季急转而下,录得双位数的负增长。

上文说到,2011年订单增长高于销售增长,导致库存产生,而2012年Q1和Q2的订单数量增长为低单位数,而12Q1同店销售下降低单数,而新开店数量非常之小,亦加剧了库存的累积程度。

涨价之痛:对与价格的涨幅,2011年初,博主曾与某高级管理人员沟通过价格涨幅的问题。当时中国陷入通胀环境,但消费紧缩,特别是三四线市场的消费者,忠诚度不够,对价格波动极为敏感,这类消费群体是安踏的重要消费群体之一,涨价则意味着用吊牌价屏蔽这类消费者。性价比是重要的一个卖点,不要轻易放弃。

有健康才有未来:2012安踏订货会的数据,并未披露价格的涨跌。2012订货额的下滑,意味着订单的下滑,也预示着安踏将全力释放库存,保证渠道健康。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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