冰箱行业进入加速洗牌阶段企业如何拨的云开见月明-【资讯】

发布时间：2021-09-03 16:11:41 阅读：次来源：鸡蛋厂家

近几年来，可以说冰箱行业的路子并不好走，由于整体行业低迷趋势影响及销量压力，冰箱行业一直处于亦步亦趋的艰难局面，不过，值得惊喜的一点，进入2016年之后，行业刮来一阵“硬件+服务“模式风，在这样的局面下，业界在备受欣喜之余，也在深思着行业未来的发展趋势。

众所周知，进入2016年以来，由于受行业新常态影响，冰箱整体发展趋势不容乐观。据数据显示，2016年1-4月国内冰箱销售量同比下滑5.90%，销售额同比下滑8.15%。而且，随着竞争的加剧，冰箱价格也呈现出了下降的趋势。据数据显示，1-4月份冰箱整体平均价格较2015年同期下降4%。

对此，业界专家表示，从冰箱整体平均价格走势可以看出，随着技术的不断升级及生产成本的控制，各种不同类型冰箱的销售均价都有所降低。另一方面，价格走势也反映了冰箱行业竞争的激烈程度。

在激烈的市场竞争局面下，冰箱行业产业结构也在悄然发生着变化。据京东家电的数据显示，从2014年到2016年对开门冰箱占比从14%提高到了22%，多门冰箱占比从3%提高到了13%。这一数据表明，时下随着市场竞争的加剧，冰箱产品的结构在不断发生着变化。

对此，业界专家表示说，时下，市面上之所以对开门、多门、风冷、变频等智能冰箱走俏市场，这与消费的不断升级、年轻一代消费主力军消费能力及消费理念的变化有很大的关系，也正是由于这一消费趋势的变化才促使了冰箱产品结构的变化。

与此同时，相关数据还显示，这一趋势还促使了冰箱行业销售渠道的变革。

据中怡康数据显示，2016年五一期间线上冰箱市场零售额同比增长53.5%，零售量同比增长54.4%，各门体冰箱全线普涨，其中多门冰箱零售额同比增长105.2%，对开门冰箱零售额同比增长103.1%，大幅领先于行业增幅，是当前线上市场增长的主要驱动力。

对此，业界专家表示，冰箱在线上市场的增长还会继续保持，一方面在于线上市场的产品结构在不断升级，高端化和智能化趋势明显；另一方面在于新一代消费群体成为市场主力军，他们强大的消费能力迫使了冰箱行业线上渠道的升级。

那么，在这样行业洗牌加剧，消费升级不断迫使产品结构调整的大局面下，冰箱行业如何才能谋得行业的破局之路呢？

首先，从消费者角度来说，企业应该不断围绕消费者多元化、个性化的需求特点，不断进行技术创新与产品更迭换代的同时，不断推出差异化定制产品，譬如，可以结合时下最受消费者关注的冰箱制冷、能耗及智能等方面下手，不断寻求冰箱产品智能化、人性化突破等等。

其次，从冰箱厂商来说，随着时下消费的不断升级及年轻消费潮流的发展趋势，厂商在加大技术创新、产品不断更迭换代的同时，还要顺应时下冰箱行业整体发展的大趋势，不断探索适合自己路子的发展模式，如时下火热的“硬件+服务”的模式，格兰仕的“T+3”模式等等。

最后，从冰箱行业整体的发展趋势来说，随着市场竞争的不断加剧及细分化市场的逐渐亮眼，对于企业来说，具有产异化特点的产品才能占领市场。

举个简单的例子，就拿智能405法式多门冰箱来说吧，它在为用户提供冰箱基本智能功能的基础上，还可以为用户推荐速配菜谱，帮助用户合理搭配膳食及远程购物功能等，多方面满足了用户的需求。

对此，业界专家表示，目前，从市场反馈的数据来看，主打智能化的定制冰箱成为了市场主流，这类家电之所以能成为市场主流离不开以消费需求为中心以及对冰箱的智能化、定制化等方面的升级。

从以上不难看出，在冰箱行业整体大背景下，冰箱厂商唯有通过产品、渠道等方面的不断升级，并不断在围绕用户需求的基础上，不断进行产品定制化、高品质、众筹化及智能化的尝试与创新，才能不断推动企业不断的进步与发展，也才能在行业新一轮变革与竞争中立于不败之地。