儿童食品市场蓄势待发

儿童食品市场蓄势待发现阶段我家宝贝每年花费在8w左右，包括买衣服、玩具、健康零食、以及上早教班和出去玩等等......这是上海80后白领许莉的学龄前宝贝的年度开支。有了孩子后，她表示，一切都想给孩子最好的，所以在为孩子花钱这件事上从来没含糊过，而孩子也是自己赚钱动力。大多数家长和许莉都有同样的心理，基于此，近年来儿童经济逐渐成为新的商业增长点。尤其是随着80后、90后独生子女进入生育高峰期，加上二孩政策的落实，儿童经济开始爆发式增长。这部分年轻父母，从教育程度到收入水平以及消费观念上，与上一代父母都有很大差别，因此在儿童消费上更舍得花钱。在爆发式增长的儿童经济中，儿童食品市场已经蓄势待发。一、1.59亿小朋友的6千亿大生意，零食巨头纷纷布局百草味联合创始人王镜钥曾经说过：做爆款就是做一件事，lsquo;要明势rsquo;lsquo;得懂人rsquo;，在我们明确了市场的整体趋势，摸准了我们的目标消费者需要什么的时候，剩下的就是lsquo;去做事rsquo;了。做产品所需的明势、懂人、做事三要素，放在任何细分市场，都同样适用。根据腾讯数据实验室发布的《2018中国少儿家庭洞察白皮书》估算，中国儿童消费市场的规模已突破4.5万亿元，这是一块巨大无比的蛋糕。而且，这一市场正朝着更大的体量快速增长。其中，儿童食品市场，是这块巨大无比的蛋糕里的朝阳赛道。先看几组数据。国家统计局数据显示，2019年末，我国不满16周岁的儿童人口数量为24977万人，占总人口的17.8%。其中，2018年适龄学前教育及小学生（312岁）数量约为1.59亿。在新时代新消费环境中，1.59亿小朋友对吃的需求也在持续增长。根据QYResearch的《2018年全球儿童零食市场研究报告》，预计2019年到2023年，儿童零食市场将以10%到15%的复合年增长率稳定增长。尤其在中国，随着二胎政策的深入，预计儿童数量将持续增加，对应的儿童零食市场将大有可为。天猫休闲零食行业负责人秋玥也表示：儿童食品有6000多亿元的市场容量，其中，健康零食需求将近千亿元市场的规模。毫无疑问，大势所趋之下，儿童食品将是休闲食品市场新的发力点。这也就不难理解，国内外休闲食品的巨头纷纷布局儿童食品市场。国际市场端，健合集团正将其收购的法国有机儿童零食品牌GoodGot引入中国。而国内休闲食品行业近期也动作频频，先是由媒体曝出三只松鼠投资成立婴童食品公司，随后良品铺子推出儿童零食子品牌良品小食仙，百草味也于5月底上线子品牌童安安小朋友，目前已陆续推出六款儿童产品。据百草味方面透露，目前童安安小朋友升级版2.0系列产品已在规划进程中，预计将在三季度推出。

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